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宏陶打響2019宣傳頭炮,獨家冠名《星屋大改造》第一期

時間:2019.01.15 作者: 瀏覽次數:


2019年01月15日,由騰訊家居出品,宏陶陶瓷獨家冠名的《星屋大改造》第一期節目正式在騰訊視頻迎來首播。這是宏陶陶瓷首次與大眾媒體平臺進行裝修類視頻節目合作宣傳?!?span style="box-sizing:border-box;word-wrap:break-word !important;max-width:100%;color:#888888;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px;letter-spacing:0px;line-height:21px;padding-right:0px;">星屋大改造》的正式首播,預示著宏陶正嘗試通過合作 “娛樂+裝修”跨界整合營銷事件,賦能品牌內容營銷力,傳遞“匠心潮牌”的品牌形象。






據了解,《星屋大改造》欄目是騰訊家居創辦的一起明星裝修節目,意在探尋不同明星的實際使用需求,尋找不同領域的明星代表,量身定制為其改造或裝修新家,不僅為了打造明星界的時尚潮流,同時與明星一起挖掘好的產品和品牌,為裝修界引進不同領域的裝修好物和“明星典范”。


除此之外,節目不僅僅是家裝的改造展示,更注重“家”的意義。為明星進行家裝制造驚喜的同時,講述他們為了夢想而奮斗的勵志故事。讓消費者在觀看節目的同時,感受到節目的溫度,這也是宏陶陶瓷冠名此檔節目的初衷。這不僅是宏陶進行的一次娛樂營銷,更是注重精神傳遞的一次內容營銷。


更值得一提的是,宏陶陶瓷與騰訊家居的戰略合作選擇,是宏陶陶瓷一改20年的低調品牌形象,進行“大品牌、大平臺、強宣傳”營銷戰略的最佳詮釋,希望在騰訊大平臺影響力的幫助下,可以有助于深度實現宏陶品牌營銷的飛躍升級!

節目“潮媽”與宏陶“潮牌”高度契合



《星屋大改造》第一期的改造需求嘉賓是前世界體操冠軍、“莫氏空翻”創始人莫慧蘭。剛開始接觸、選定第一期合作改造嘉賓人選的時候,宏陶陶瓷是基于品牌市場定位和品牌形象進行匹配。據宏陶市場部負責人表示,女性話題一直是社會討論熱潮。莫慧蘭作為現代潮女性潮媽的典范,同時兼顧事業和家庭,展現著獨立女性的光芒和開放的心境和事業,非常符合宏陶作為“匠心潮牌”品牌形象的詮釋。


近年來,宏陶陶瓷重新選址,把營銷總部搬遷至“千年陶都”佛山石灣陶瓷古鎮文創園,公益修繕中國陶瓷博物館、寶峰塔、豐寧寺,主動扛起傳承石灣陶瓷文化大旗,堅持匠心制造產品,精心為用戶提供品質生活,透露著“匠心”與“新潮”的品牌調性。此外,在節目中,通過知名設計師謝甄璞為屋主莫慧蘭的小戶型改造初衷表達,有效地把宏陶的產品自然質感、色彩搭配、鋪貼效果呈現出來,為當下消費者提供裝修參考。節目“潮媽”角色與宏陶“潮牌”基因匹配,專業優質的產品植入,加深了宏陶在消費者心中的認知度、識別度,提升品牌“潮牌”魅力。


采用多渠道多觸電與消費者互動



由宏陶陶瓷獨家贊助的《星屋大改造》在騰訊視頻熱播首日收獲不俗的收視。由于建筑陶瓷是一個低關注度的行業,為此,宏陶陶瓷在騰訊家居、騰訊視頻、騰訊新聞、微信朋友圈、今日頭條、天天快報等多個信息流平臺進行節目的宣傳推廣,同時,借力家居類KOL進行互動宣傳,進一步增加與消費者互動的觸點。


為了讓內容與營銷進行深度綁定,宏陶陶瓷將計劃在接下來的市場營銷節點中,圍繞節目的相關主題推出促銷活動,以潮媽對生活品質的訴求引起社會更多職場女性同時兼顧家庭角色,更注重品質體驗需求的共鳴,帶動其消費欲望,增加用戶粘性,實現內容與營銷相綁定,逾越了品牌宣傳和產品行銷轉化之間的鴻溝,有效地實現品效合一。